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POP是广告中类型最为丰富的一种,其样式在应用和发展过
程中不断完善、不断更新、不断丰富,因而充满了新鲜的活力和
魅力。 在日趋激烈的商品竞争中, 在营销手段的变幻莫测中,
POP广告以自身无限的创意和所能够营造出的特殊卖场气氛,吸
引著商家的眼光,撞击著设计者的灵感。它不仅是商品销售的助
力工具,更是设计师创意比拼的媒介物,它拥有生命力,饱含了
美的意味和艺术的情愫。
POP的种类相当丰富,除了现有的、我们熟悉的形式外,新
的样式、种类还在源源不断地涌入我们的生活。那是因为市场的
需求没有停滞、现代科技日新月异、营销的创意不断进发的结果。
商场这个商品与消费者相聚的 场合,是商家不能不投足精力
一搏的地方。POP广告的重要性在此也就不言而喻了。
从目前的市场上来看,常见的POP样式包括了以下几个大类:
招牌POP。在店堂大门上设置的如电动宇幕;布幕、旗帜等
广告形式。
柜台POP。在店堂内柜台上摆放的产品广告和销售信息。内
容包括新品上市、使用指导、礼品发放等。
陈列或橱窗展示POP。利用店堂内部空间或橱窗设置的展示
架构或立体形态。其中包括动态和静态两种形式。
壁面式POP。直接粘贴在墙面、立柱、橱窗玻璃、柜台以及
冰柜等壁面上的平面广告。
悬挂式POP。利用悬挂物件如气球、吊旗、包装空盒、装饰
品等传递广告信息。
动态POP。将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行
动态展示,特别能够刺激消费者的视觉反应。
包装POP。附带展示性的包装设计,当运输功能完成后,经
开启或适当变化,可作为小型展架对商品进行展示。
光纤、电脑字幕、电视墙或多媒体、激光影像光源POP。可
将广告图形、内容予以流动变化,视觉效果强烈,也是借助现代
科技手段的明显例证。