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POP是廣告中類型最為豐富的一種,其樣式在應用和發展過
程中不斷完善、不斷更新、不斷豐富,因而充滿了新鮮的活力和
魅力。 在日趨激烈的商品競爭中, 在營銷手段的變幻莫測中,
POP廣告以自身無限的創意和所能夠營造出的特殊賣場氣氛,吸
引著商家的眼光,撞擊著設計者的靈感。它不僅是商品銷售的助
力工具,更是設計師創意比拼的媒介物,它擁有生命力,飽含了
美的意味和藝朮的情愫。
POP的種類相當豐富,除了現有的、我們熟悉的形式外,新
的樣式、種類還在源源不斷地涌入我們的生活。那是因為市場的
需求沒有停滯、現代科技日新月異、營銷的創意不斷進發的結果。
商場這個商品與消費者相聚的 場合,是商家不能不投足精力
一搏的地方。POP廣告的重要性在此也就不言而喻了。
從目前的市場上來看,常見的POP樣式包括了以下幾個大類:
招牌POP。在店堂大門上設置的如電動宇幕;布幕、旗幟等
廣告形式。
櫃台POP。在店堂內櫃臺上擺放的產品廣告和銷售信息。內
容包括新品上市、使用指導、禮品發放等。
陳列或櫥窗展示POP。利用店堂內部空間或櫥窗設置的展示
架構或立體形態。其中包括動態和靜態兩種形式。
壁面式POP。直接粘貼在牆面、立柱、櫥窗玻璃、櫃台以及
冰櫃等壁面上的平面廣告。
懸挂式POP。利用懸挂物件如氣球、弔旗、包裝空盒、裝飾
品等傳遞廣告信息。
動態POP。將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行
動態展示,特別能夠刺激消費者的視覺反應。
包裝POP。附帶展示性的包裝設計,當運輸功能完成后,經
開啟或適當變化,可作為小型展架對商品進行展示。
光纖、電腦字幕、電視牆或多媒體、激光影像光源POP。可
將廣告圖形、內容予以流動變化,視覺效果強烈,也是借助現代
科技手段的明顯例証。